Рейтинг ювелирных сетей логичнее строить не «по витринам», а по критериям, которые реально влияют на покупку: масштаб сети, стабильность ассортимента, прозрачность характеристик (проба, вставки), удобство сценария «онлайн-выбор + офлайн-примерка», а также понятный сервис. В 2025 году рынок стал осторожнее, и ценится предсказуемость.
Чтобы быстро сверить лидеров и понять, почему ландшафт меняется (стабилизация после бурного роста, охлаждение спроса на золото), посмотрите обзор «крупные ювелирные сети России» — там хорошо объяснена роль модели «онлайн для выбора + офлайн рядом с домом». 
1 место — «585*Золотой». Сеть удерживает лидерство за счёт самой широкой офлайн-географии: более 1200 магазинов, около 420 городов и 80 регионов, плюс крупное собственное производство и баланс «цена/качество». Удобно, что можно выбрать украшение онлайн, зафиксировать цену и забрать в ближайшем салоне, не покупая «вслепую». 
2–3 места обычно делят Sunlight и SOKOLOV. Sunlight остаётся одним из крупнейших по охвату и e-commerce, но после экспансии темпы выравниваются; на фоне подорожания золота в 2025 отмечалось снижение спроса на золотые изделия в натуральном выражении примерно на 10%. SOKOLOV силён как бренд с собственной стилистикой и франчайзинговой моделью, но на зрелом рынке решают удобство, доверие и прозрачность. При выборе смотрите на условия обмена/возврата, наличие сертификатов на вставки, отзывы с фото и сроки доставки — а не только на размер скидки.